Cách Định Vị Thương Hiệu Hiệu Quả Trong Quảng Cáo DOOH

Khi ngành quảng cáo kỹ thuật số tiếp tục phát triển, các doanh nghiệp đang khám phá những cách mới để tiếp cận đối tượng mục tiêu và nổi bật giữa đám đông. Quảng cáo Digital Out of Home (DOOH) đã nổi lên như một công cụ mạnh mẽ để định vị thương hiệu và tăng khả năng hiển thị.

Tại sao định vị thương hiệu lại quan trọng trong thời đại quảng cáo số?

Trong bối cảnh quảng cáo số liên tục phát triển, việc định vị thương hiệu đóng vai trò quan trọng giúp doanh nghiệp nổi bật và tạo ấn tượng sâu sắc với khách hàng. Trong số nhiều chiến lược hiện đại, quảng cáo Digital Out of Home (DOOH) đã trở thành một công cụ vô cùng hiệu quả, giúp doanh nghiệp nâng cao nhận diện thương hiệu và tiếp cận khách hàng mục tiêu chính xác hơn.

DOOH cho phép mối doanh nghiệp tự động hóa việc mua bán không gian quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số, sử dụng dữ liệu thời gian thực để nhắm mục tiêu đúng khách hàng và truyền tải thông điệp cá nhân hóa. Như vậy, so với quảng cáo truyền thống, DOOH tối ưu hóa chi phí và đảm bảo hiệu quả cao hơn.

Ví dụ định vị thương hiệu hiệu quả trong quảng cáo DOOH 

Quảng cáo bảng quảng cáo kỹ thuật số HubSpot

HubSpot đã đặt ra thuật ngữ “inbound marketing”, một phương pháp lấy khách hàng làm trung tâm, xây dựng thương hiệu mạnh và truyền bá cho khách hàng. Nền tảng này ban đầu được thiết kế để giúp các công ty thu hút khách truy cập trang web, chuyển đổi khách hàng tiềm năng, khách hàng thân thiết và làm hài lòng những người quảng bá.

Họ tập trung thương hiệu của mình vào việc giúp các công ty phát triển tốt hơn, điều này giúp họ khác biệt với các công ty phần mềm khác chỉ bán sản phẩm. HubSpot đưa ra lời hứa thương hiệu trường tồn luôn có liên quan: chúng tôi giúp bạn phát triển tốt hơn.

Biển quảng cáo lên máy bay của Southwest Airlines

Southwest Airlines là hãng hàng không giá rẻ cung cấp các chuyến bay trên khắp Hoa Kỳ. Được du khách biết đến là “hãng hàng không thân thiện”, Southwest tuyên bố rằng mục đích của hãng là “Kết nối mọi người với những điều quan trọng trong cuộc sống của họ thông qua dịch vụ bay thân thiện, đáng tin cậy và giá rẻ”.

Thương hiệu của Southwest là trở thành hãng hàng không giá rẻ mà không phải hy sinh chất lượng hoặc dịch vụ khách hàng. Sự tập trung của họ vào con người — cả nhân viên và khách hàng — đã giúp họ xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ đồng nghĩa với sự rung cảm tốt và các chuyến bay giá rẻ.

Cách các thương hiệu có thể định vị thương hiệu thành công

Điều quan trọng cần lưu ý là việc định vị thương hiệu thành công trong thế giới DOOH theo chương trình đòi hỏi phải lập kế hoạch và thực hiện cẩn thận. Với DOOH, các chiến dịch có thêm lợi ích là tiếp cận đúng đối tượng với đúng thông điệp vào đúng thời điểm và đây là cách thực hiện.

Nhắm mục tiêu dựa trên vị trí

Một trong những lợi ích chính của DOOH theo chương trình là khả năng nhắm mục tiêu đến  các địa điểm cụ thể , chẳng hạn như trung tâm mua sắm, sân bay và nhà ga xe lửa. Bằng cách sử dụng dữ liệu thời gian thực, các doanh nghiệp có thể tiếp cận đối tượng mục tiêu của mình khi họ có nhiều khả năng nhất trên thị trường cho các sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. 

Ví dụ, một chuỗi thức ăn nhanh có thể nhắm mục tiêu đến các màn hình kỹ thuật số đặt tại các trung tâm mua sắm vào giờ ăn trưa, khi mọi người có nhiều khả năng tìm kiếm một bữa ăn nhanh và tiện lợi. Bằng cách truyền tải những thông điệp có liên quan và nhắm mục tiêu đến đối tượng mục tiêu, các doanh nghiệp có thể tăng cơ hội tạo được ấn tượng lâu dài.

Nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học

Một lợi thế khác của DOOH theo chương trình là khả năng nhắm mục tiêu đến các nhóm nhân khẩu học cụ thể, chẳng hạn như độ tuổi, giới tính, thu nhập và sở thích.Bằng cách sử dụng dữ liệu từ mạng xã hội, trang web và thiết bị di động, doanh nghiệp có thể hiểu rõ hơn về đối tượng mục tiêu và truyền tải những thông điệp có liên quan và được cá nhân hóa.

Ví dụ, một thương hiệu thời trang có thể nhắm mục tiêu đến các màn hình kỹ thuật số đặt tại các trung tâm mua sắm và nhà ga xe lửa, sử dụng dữ liệu để tiếp cận những phụ nữ từ 18 đến 35 tuổi có sở thích về thời trang và có khả năng đang tìm kiếm quần áo mới.

Bằng cách truyền tải những thông điệp phù hợp với nhóm nhân khẩu học này, thương hiệu thời trang có thể xây dựng nhận thức, sự quan tâm và cuối cùng là thúc đẩy doanh số.

Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh

Ngoài mục tiêu theo vị trí và nhân khẩu học, DOOH theo chương trình còn cho phép doanh nghiệp nhắm mục tiêu vào các bối cảnh cụ thể, chẳng hạn như thời tiết, thời gian trong ngày và sự kiện tin tức.

Bằng cách sử dụng dữ liệu thời gian thực, các doanh nghiệp có thể truyền tải thông điệp có liên quan và kịp thời, tăng khả năng tạo ấn tượng lâu dài. Ví dụ, một nhà sản xuất ô tô có thể nhắm mục tiêu vào màn hình kỹ thuật số đặt tại sân bay trong thời tiết xấu, sử dụng dữ liệu để tiếp cận những du khách có khả năng tìm kiếm một chiếc xe an toàn và đáng tin cậy.

Bằng cách truyền tải những thông điệp  phù hợp với nhu cầu và bối cảnh của họ , nhà sản xuất ô tô có thể xây dựng nhận thức, sự quan tâm và cuối cùng là thúc đẩy doanh số.

Nhắm mục tiêu theo hành vi

DOOH theo chương trình cho phép các doanh nghiệp nhắm mục tiêu vào các hành vi cụ thể, chẳng hạn như thói quen mua sắm, lượt truy cập trang web và sử dụng ứng dụng di động. 

Bằng cách sử dụng dữ liệu từ phương tiện truyền thông xã hội, trang web và thiết bị di động, các doanh nghiệp có thể hiểu rõ hơn về hành vi của đối tượng mục tiêu và truyền tải thông điệp có liên quan và được cá nhân hóa.

Trong thị trường cạnh tranh ngày nay, các doanh nghiệp cần phải nổi bật và được đối tượng mục tiêu ghi nhớ. Với cách tiếp cận và thực hiện đúng đắn, quảng cáo DOOH theo chương trình có thể là công cụ mạnh mẽ để nâng cao thương hiệu và thúc đẩy thành công trong kinh doanh. Với G2B Media, bạn có thể triển khai chiến dịch tiếp theo chỉ trong vài phút và xem trực tiếp trên quảng cáo DOOH cao cấp ngay trong ngày.