Khảo Sát Vị Trí Quảng Cáo Ngoài Trời (OOH) | Case Study Shopee Food

Trong ngành quảng cáo ngoài trời (OOH), một thông điệp hay đặt sai chỗ cũng giống như việc bạn nói thầm giữa một buổi hòa nhạc. Việc khảo sát vị trí quảng cáo ngoài trời không chỉ đơn thuần là tìm một bức tường trống hay một cột trụ ven đường, mà là nghệ thuật tính toán lưu lượng người qua lại, góc nhìn và tâm lý tiếp nhận của khách hàng.

Với kinh nghiệm thực chiến triển khai hàng loạt dự án lớn, tôi sẽ chỉ ra cho bạn những tiêu chí cốt lõi nhất để đánh giá một vị trí OOH đắc địa, thông qua lăng kính của một dự án thực tế: Chiến dịch Shopee Food tại ngã tư sầm uất bậc nhất Sài Gòn.

Tại sao bước khảo sát vị trí OOH lại quyết định sự thành bại của chiến dịch?

Việc khảo sát thực địa giúp thương hiệu trả lời được 3 câu hỏi lớn: Ai sẽ nhìn thấy quảng cáo? Họ nhìn thấy trong bao lâu? Và có vật cản nào che khuất thông điệp (logo, call-to-action) hay không? Bỏ qua bước này, doanh nghiệp dễ dàng rơi vào bẫy “vị trí rẻ nhưng không ai thấy” hoặc “vị trí đắt nhưng sai tệp khách hàng”.

4 Tiêu chí “sống còn” khi đánh giá và lựa chọn vị trí quảng cáo ngoài trời

• Tầm nhìn (Viewability) và Góc tiếp cận

Vị trí tốt phải đảm bảo tầm nhìn thoáng từ khoảng cách xa (ít nhất 100-300m). Đặc biệt cần chú ý đến tán cây, dây điện, hoặc các công trình đang thi công có thể che khuất biển bảng trong tương lai.

• Lưu lượng và Dwell time (Thời gian lưu lại)

Các nút giao có đèn đỏ dài, ngã tư lớn hoặc khu vực phố đi bộ thường có thời gian tiếp xúc với quảng cáo (Dwell time) cao hơn hẳn so với đường cao tốc.

• Khớp tệp khách hàng (Demographics)

Bán xe sang thì đặt billboard ở đường ra sân bay hoặc khu đô thị cao cấp. Bán FMCG, F&B thì tập trung vào các khu vui chơi, phố đi bộ, trường học.

• Yếu tố pháp lý

Phải chắc chắn vị trí đó nằm trong quy hoạch quảng cáo của thành phố, đã được cấp phép rõ ràng để tránh rủi ro phải tháo dỡ giữa chừng.

Phân tích Case Study Thực Tế: Màn hình LED 63 Nguyễn Huệ – Chiến dịch của Shopee Food (Thực hiện bởi G2B Media)

Để hiểu rõ hơn về cách áp dụng các tiêu chí trên, hãy cùng nhìn vào đoạn video và hình ảnh thực tế của chiến dịch Shopee Food với thông điệp “Tổng tài ăn cơm ngon – Để tôi giao” đang được phát trên màn hình LED tại toà nhà 63 Nguyễn Huệ, Quận 1.

Vị trí “Kim cương” & Traffic khổng lồ

Phố đi bộ Nguyễn Huệ là trái tim của TP.HCM. Lưu lượng người qua lại ở đây (đặc biệt là giới trẻ, nhân viên văn phòng, khách du lịch – tệp khách hàng lõi của các ứng dụng giao đồ ăn) là vô cùng lớn. Thời gian họ đi dạo và vui chơi (dwell time) kéo dài, giúp thông điệp được ghi nhớ lặp đi lặp lại.

Tầm nhìn không vật cản

Màn hình LED được đặt ốp vào hông tòa nhà ở độ cao vừa phải, góc nhìn hắt thẳng ra toàn bộ quảng trường Nguyễn Huệ mà không bị bất kỳ bóng cây hay công trình nào che khuất. Bất kể người đi bộ đứng ở đầu phố hay giữa phố đều có thể dễ dàng nhìn thấy.

Sức mạnh của định dạng LED 3D/Video

Thay vì billboard tĩnh, G2B Media đã tư vấn sử dụng màn hình LED. Ánh sáng mạnh, màu sắc rực rỡ (đặc biệt là tone đỏ thương hiệu của Shopee Food) kết hợp cùng TVC chuyển động thu hút ánh nhìn cực kỳ hiệu quả cả ban ngày lẫn ban đêm, đánh mạnh vào thị giác và kích thích vị giác của người xem ngay tại thời điểm họ đang đi chơi và có nhu cầu ăn uống.

Kết luận & Giải pháp từ Chuyên gia

Khảo sát vị trí quảng cáo ngoài trời (OOH) không phải là việc có thể ngồi nhà xem qua Google Maps hay chỉ nhìn vào những bảng báo giá sáo rỗng. Nó đòi hỏi sự đo đạc trực tiếp, cảm nhận thực tế về luồng giao thông và am hiểu sâu sắc thói quen của người tiêu dùng tại khu vực đó. Một vị trí được khảo sát kỹ lưỡng như tại 63 Nguyễn Huệ chắc chắn sẽ là đòn bẩy giúp chiến dịch bùng nổ độ nhận diện.

Đừng để ngân sách marketing của bạn “bốc hơi” vào những vị trí quảng cáo góc khuất hay sai tệp khách hàng! Nếu doanh nghiệp của bạn đang ấp ủ một chiến dịch OOH bùng nổ như Shopee Food, hoặc cần một đội ngũ chuyên gia trực tiếp đi thực địa, đo lường Dwell-time và tư vấn vị trí bảng LED/Billboard đắc địa nhất, hãy liên hệ ngay với G2B Media.

Chúng tôi không chỉ cung cấp vị trí quảng cáo – chúng tôi mang đến giải pháp hiển thị tối ưu ROI dựa trên dữ liệu thực tế!

>> Xem Thêm

•  Nhận Tư Vấn & Báo Giá Vị Trí OOH Đắc Địa Ngay Hôm Nay – Hotline: 0937 95 30 30