Tại Sao Quảng Cáo Ngoài Trời Vẫn Là Lựa Chọn Đáng Giá Dù Khó Đo Lường?

Sự bùng nổ của internet và mạng xã hội tưởng chừng như sẽ đẩy lùi quảng cáo ngoài trời (OOH) vào quên lãng, nhất là khi việc đo lường kết quả của nó gặp nhiều thách thức. Thế nhưng, thay vì bị “lu mờ”, quảng cáo OOH vẫn không ngừng tiến hóa, đổi mới và tiếp tục nằm trong danh sách ưu tiên của các nhãn hàng lớn. Vậy lý do gì khiến quảng cáo OOH vẫn là lựa chọn đáng giá, mặc dù việc đo lường hiệu quả gặp nhiều thách thức?

Quảng cáo ngoài trời là gì? Và tại sao khó đo lường?

Quảng cáo ngoài trời (Out-Of-Home) là loại hình quảng cáo diễn ra bên ngoài không gian cá nhân, bao gồm billboard, màn hình LED, quảng cáo trên phương tiện giao thông công cộng, và nhiều hình thức khác.

Tuy nhiên, điểm khó khăn lớn nhất của OOH chính là việc đo lường hiệu quả. Không giống quảng cáo số với các chỉ số chi tiết như lượt click, tương tác hay doanh thu trực tiếp, OOH chủ yếu dựa vào ước tính dựa trên lưu lượng người qua lại.

Những nguyên nhân khiến quảng cáo ngoài trời vẫn là lựa chọn đáng giá dù khó đo lường

Khả năng khắc sâu hình ảnh thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng

Quảng cáo OOH chính là dạng quảng cáo “thấm lâu” theo đúng nghĩa đen, bởi không giống những loại hình quảng cáo khác, bạn không thể tắt đi, phớt lờ, hay bỏ qua nó. Chính điều này tạo nên sự đặc biệt, giúp thông điệp từ quảng cáo OOH khắc sâu vào tâm trí khách hàng.

Theo một nghiên cứu từ Hiệp hội Quảng cáo Ngoài Trời Hoa Kỳ (OAAA) và Morning Consult, có đến 88% người tiêu dùng chú ý đến quảng cáo OOH trong vòng 60 ngày, và 8 trên 10 người đã có hành động cụ thể sau khi tiếp xúc với nó. Các hành động bao gồm tìm kiếm thông tin về thương hiệu (44%), xem chương trình liên quan (41%), hoặc truy cập website và mạng xã hội của nhà quảng cáo (29%).

Khảo sát từ Posterscope cũng chỉ ra rằng 11% người tiêu dùng đã thực hiện giao dịch tại cửa hàng, siêu thị, nhà hàng, hoặc rạp chiếu phim chỉ trong vòng 7 ngày sau khi nhìn thấy quảng cáo OOH.

Tác động mạnh mẽ đến giá trị thương hiệu

OOH không chỉ dừng lại ở việc tiếp cận người dùng mà còn góp phần nâng cao giá trị và uy tín của thương hiệu. Theo OAAA, quảng cáo ngoài trời có thể gia tăng giá trị thương hiệu lên tới 62%. Điều này giúp các doanh nghiệp không chỉ tăng cường mức độ nhận diện mà còn xây dựng niềm tin với người tiêu dùng. Thống kê cho thấy 48% thương hiệu sử dụng OOH để nâng cao nhận thức thương hiệu và 24% người tiêu dùng cảm thấy tin tưởng hơn vào thương hiệu sau khi tiếp xúc với quảng cáo này.

Thúc đẩy quyết định mua hàng của người tiêu dùng

Không chỉ là một công cụ quảng bá, OOH còn tác động trực tiếp đến hành vi mua hàng. Nghiên cứu từ OutSmart cho thấy 83% người tiêu dùng có thể nhớ lại hình ảnh quảng cáo OOH ngay trước khi bước vào cửa hàng. Điều này chứng tỏ rằng quảng cáo ngoài trời không chỉ giúp thương hiệu tạo ấn tượng mà còn có khả năng dẫn dắt người tiêu dùng đến quyết định mua hàng ngay lập tức.

Lời kết

Mặc dù gặp nhiều thách thức trong việc đo lường hiệu quả, quảng cáo OOH vẫn chứng minh được giá trị của mình qua khả năng khắc sâu thông điệp và thúc đẩy hành vi tiêu dùng. Với sự tiến bộ trong công nghệ và cách tiếp cận sáng tạo, OOH sẽ tiếp tục là một phần quan trọng trong chiến lược marketing của các thương hiệu lớn, duy trì vị thế là “vua” trong làng quảng cáo.